素材很多，去向对不上
图像、标题与落地页各自存放，事后说不清测了什么。
素材
去向
反馈
下一轮
不保证成效
为何下一轮只能凭印象
上一轮素材与去向对不上
图像、标题与落地页各自存放。事后往往说不清上一轮到底测了什么。
下一轮只能凭印象
并非没有数据，而是没有人把上一轮整理成可改的要点。
要出多语或多市场版本
同一条讯息要改语气，但核心主张必须对得上。
预算与发布仍由贵司审批
先把上一轮素材与去向整理清楚，再为下一轮产出草稿。预算仍由贵司批核。
素材、去向与反馈构成一圈，标明不保证成效
整理已发生的事，供下一轮改稿
反馈环标明「不保证成效」。系统不做自动投放。
把素材、去向与渠道记录放在一起
只整理贵司提供的记录，不另外发明成效数字。
标出重复主题与明显缺口
同一主张反复出现，或某一市场完全没有对应稿，都单独列出。
为下一轮出标题或大纲草稿
草稿供同事改，不是直接发布。
把须由人决定的事项单独列出
预算、渠道与发布时机，仍走现有审稿。
上一轮对齐下一轮，图像、标题与落地页不再各存各的
怎样开始
先收齐可对照的记录
没有上一轮素材与去向，就不应谈优化。
收齐上一轮
先有可对照的素材与记录，才谈下一轮。
整理与草稿
做整理层与下一轮草稿，不做自动投放。
审批
对外发布仍走贵司现有的审稿。
复核原则
不保证点击或成交
对外文案、图像主张与预算调整必须由人批核。分析草稿若缺来源，就不能拿去开会。
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